La Confédération générale des Scop présente sa nouvelle architecture de marque
L'architecture de marque a été repensée avec une nouvelle appellation et deux niveaux de hiérarchie pour représenter les Scop et les Scic:
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un logo mère : « Les Scop, Sociétés coopératives »
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deux logos filles : « Scop » et « Scic »
Ce nouveau logo institutionnel, modernisé et plus dynamique, permet de renforcer l'impact et la force du Mouvement.
Cette nouvelle identité de marque, orchestrée par l'agence Fondamenti, est née de la volonté du Mouvement de représenter les Scop et les Scic de manière globale tout en conservant le capital notoriété de la marque « Les Scop ».
En effet, si les Scic sont moins connues du grand public, elles sont en forte progression avec 118 créations en 2016. Depuis 2012, le nombre de Scic a augmenté de 20 % par an en moyenne.
« En 2017, après 8 ans de capitalisation autour de la marque ‘Les Scop‘, un besoin d'uniformisation au niveau de la communication du Mouvement nous est apparu nécessaire ». Séverine Saint Martin, membre du Bureau de la Direction nationale en charge de la communication et de la formation.
Pour mener à bien ce projet, la Confédération générale des Scop s'est appuyée sur une étude Ifop, réalisée en juin 2017, et portant sur deux termes : « Les Scop » et « Sociétés coopératives ». L'analyse a révélé que la dénomination « Les Scop » est synonyme de modernité et que les « Sociétés coopératives » véhiculent des aspects positifs.
